A vaca roxa – Seth Godin

A vaca roxa

A vaca roxa || Editora Best Business

Em A Vaca Roxa*, Seth Godin, um dos pensadores mais influentes do marketing contemporâneo, convida você a romper com a mediocridade. Logo de início, ele propõe uma ideia simples e poderosa: coloque uma “vaca roxa” em tudo o que criar.

Para ilustrar, imagine uma viagem por estradas cercadas de pastos verdes. À primeira vista, o rebanho de vacas chama a atenção. No entanto, após alguns minutos, a cena se torna comum e previsível. Consequentemente, você perde o interesse.

Agora, pense em algo inesperado nesse cenário. E se, entre tantas vacas iguais, surgisse uma vaca roxa? Imediatamente, ela capturaria seu olhar. É justamente essa diferença que Godin defende no mercado.

Segundo o autor, equipes de marketing precisam abandonar a busca por produtos apenas “bons” ou “seguros”. Além disso, ele argumenta que métodos tradicionais — como preço, promoção e publicidade — já não garantem destaque. Ao contrário, a previsibilidade conduz à invisibilidade.

Por isso, a nova regra muda completamente o jogo. Em vez de criar produtos comuns e depois investir em divulgação, as empresas devem criar algo verdadeiramente notável desde o início. Assim, atraem naturalmente as pessoas certas.

A Vaca Roxa, portanto, apresenta uma mudança de mentalidade. Hoje, marcas extraordinárias prosperam; marcas comuns desaparecem. Seja na carreira, seja nos negócios, jogar pelo seguro tornou-se arriscado. Em síntese, o caminho para o sucesso é simples: destaque-se ou seja ignorado.

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