A estratégia do oceano azul – W. CHan Kim e Renée Mauborgne

A estratégia do oceano azul

A estratégia do oceano azul: “Como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante” || Editora Sextante

Fenômeno global, com mais de 3,6 milhões de exemplares vendidos, A Estratégia do Oceano Azul consolidou-se como uma das obras mais influentes da gestão contemporânea. Além disso, publicado em 44 idiomas, o livro tornou-se referência mundial ao desafiar tudo o que se acreditava saber sobre sucesso estratégico.

Assim, trata-se de uma leitura essencial para estrategistas, líderes e empreendedores que desejam sair das águas altamente competitivas e saturadas. Em vez disso, o livro convida o leitor a explorar um oceano aberto, repleto de oportunidades de crescimento e inovação.

Para os professores W. Chan Kim e Renée Mauborgne, contudo, a concorrência acirrada conduz apenas a um “oceano vermelho”, marcado por disputas ferozes entre rivais por margens de lucro cada vez menores. Portanto, competir melhor não é suficiente para garantir resultados sustentáveis.

Com base em um amplo estudo de 150 movimentos estratégicos, que abrangem mais de 100 anos e 30 setores diferentes, os autores demonstram que o êxito duradouro não nasce da rivalidade direta. Pelo contrário, ele surge da criação de “oceanos azuis”: espaços de mercado novos, inexplorados e prontos para crescer.

Além disso, o livro apresenta uma abordagem sistemática para tornar a concorrência irrelevante. Ao mesmo tempo, descreve princípios, ferramentas e métodos práticos que qualquer organização pode aplicar para criar e navegar em seus próprios oceanos azuis.

Por fim, esta edição ampliada traz um novo prefácio dos autores, estudos de caso atualizados, exemplos recentes, dois capítulos inéditos e um terceiro capítulo expandido. Dessa forma, a obra responde às principais questões levantadas pelos leitores ao longo dos últimos dez anos, mantendo-se atual, prática e profundamente inspiradora.

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