Marketing para o século XXI – Philip Kotler

Marketing para o século XXI – Philip Kotler

Marketing para o século XXI – Philip Kotler | Editorial Presença

Ao longo dos últimos vinte anos, Philip Kotler deu uma série admirável de conferências subordinadas ao tema  –
do marketing no novo milénio.

Muito aguardada, esta obra reúne conhecimentos fundados e conselhos inteligentes que actualizam o leitor sobre as linhas de pensamento mais recentes.

O auxiliam a revitalizar a sua estratégia de marketing e a obter uma outra compreensão de velhos enigmas:
Como seleccionar os segmentos de mercado adequados ou como competir com concorrentes que praticam preços baixos, por exemplo.
Um trabalho magistral, da autoria de um dos mais destacados e reconhecidos pensadores de marketing da actualidade.

Enquanto o mundo gira em direcção ao próximo milénio, tanto os cidadãos como as empresas se interrogam acerca daquilo que nos espera. Não se trata apenas da mudança, mas também da constatação de que a mudança está a aumentar de ritmo. Falando da irmã de nove anos de idade,uma menina de doze disse: «Ela é de uma geração diferente.»

A irmã mais nova ouve música diferente, brinca com outros jogos de vídeo,conhece outras estrelas de cinema, admira outros heróis. As empresas nem sempre têm consciência de que seu mercado muda exigências dos clientes têm mudado de maneira significativa, de tantos em tantos anos, em indústrias como fabrico de aço, telecomunicações, cuidados de saúde e entretenimento.